星空夜游錦江一票難求，古鎮(zhèn)游、公園游迎來客流高峰……今年國慶假期，在就地過節(jié)倡議下，“成都人游成都”熱情維持高位，各大景區(qū)景點一派熱鬧非凡。
假期前4天，成都A級旅游景區(qū)累計接待游客263.9萬人次，實現(xiàn)門票收入2039.8萬元。其中第4日客流量較首日增長超過35.6%，文旅市場加速回暖。
“流量時代，運營為王”，事實上，每一個景區(qū)人流如織的背后，都離不開一套科學有效的運營管理體系支撐。
強化文旅消費“三新”，把握后疫情時代的流量密碼
不斷創(chuàng)新文旅表達方式，是后疫情時代文旅消費市場的流量密碼，其中的關鍵是：打造新場景、新玩法與新體驗這“三新”。在成都今年的國慶假期中，各種新消費場景與創(chuàng)新體驗、玩法層出不窮。
一口麻辣鮮香，一眼煙火街巷。這個國慶，升級版CITY TOUR火鍋巴士亮相，創(chuàng)新推出“巴士+火鍋+音樂”的體驗模式，每日三個班次，上座率達到100%。游客坐在巴士上可一邊吃火鍋，一邊唱著歌，同時領略都市夜景，假日休閑氛圍感瞬間拉滿。
在旅游人群年輕化趨勢的帶動下，景區(qū)景點除了要構建消費新場景，在玩法上也需不斷推陳出新。
西嶺雪山以“音樂+時下新興運動+美食+啤酒”為核心打造的“BOOM燃生動·賀國慶樂西嶺”音樂派對活動，讓游客開啟度假新模式。對慢享生活的成都人來說，在天幕、帳篷里靜靜喝個下午茶，或在音樂派對里遇見山野初秋，賞漫山紅色楓林，也是不可多得的旅行體驗。
國慶黃金周，許多成都人把親水游作為了度假方式，其中“夜游錦江”這個成都夜經濟的知名IP便成了首選。
今年國慶，“夜游錦江”項目再次上新，游船四線齊發(fā)串聯(lián)起10公里游覽路線。此外，還新增了5艘快艇和8條各具特色的主題游船，同步推出運動、音樂、表演、集市、美食、研學等多種主題活動，吸引了眾多市民、游客前來打卡。
錦江綠道公司數(shù)據(jù)顯示，國慶假期前五日，“夜游錦江”乘船體驗游客約5500人次，活水公園、成華公園、東門碼頭、音樂廣場、石牛堰碼頭及沿線商家接待游客總人數(shù)約13萬人次。
深挖文化內涵，成都文旅引領國慶國潮新風尚
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。近年來，國潮熱興起，穿漢服、賞古韻、看傳統(tǒng)文化演出……形式多樣的國風國潮主題文旅活動、旅游商品不斷“出圈”“吸粉”。
國慶期間，成都文旅集團旗下平樂古鎮(zhèn)、西來古鎮(zhèn)、安仁古鎮(zhèn)等“天府古鎮(zhèn)”特別推出極具特色的文化旅游活動、項目，為當?shù)芈糜巫⑷胄碌奈幕瘍群?/p>
10月1日，一場秦漢主題國風游園會在平樂古鎮(zhèn)舉行。當晚，大型原創(chuàng)沉浸開放式舞臺劇《鳳求凰》首演，舞臺、街區(qū)交相互動，讓人仿若穿越時空，吸引了大批群眾駐足觀看并紛紛參與其中，網(wǎng)絡直播線上討論與互動參與量達200萬+。
“司馬相如與卓文君是平樂古鎮(zhèn)最大的IP，本次創(chuàng)新打造的舞臺劇《鳳求凰》，將舞臺設置在了廣場、街道、碼頭等地，并和觀眾保持互動，營造了很好的沉浸感。”成都文旅邛州公司相關負責人表示。
在西來古鎮(zhèn)，國慶期間，一場以“漢韻迎國慶”為主題的漢服祈福活動在此舉行，向游客展示了漢服文化的魅力。與此同時，古鎮(zhèn)街頭進行的中國古彩戲法表演亦引人注目，讓市民和游客盡情徜徉在節(jié)日的氛圍中。
在四川首座“5A級古鎮(zhèn)”安仁古鎮(zhèn)，國慶推出煙火集市、安仁旅拍、非遺互動、云旅游直播等多項精彩活動，游客可感受安仁不一樣的“煙火氣”。值得一提的是，安仁因擁有建川博物館聚落、劉氏莊園博物館等在內的逾60座公館、博物館，“中國博物館小鎮(zhèn)”是它的另一張名片。國慶期間，不少游客紛紛走進博物館、公館，穿梭在不同“時空”感受歷史文化的底蘊。
“不同于那些‘好看’卻千篇一律的特色小鎮(zhèn)，在安仁古鎮(zhèn)打造完善過程中，我們創(chuàng)新提出以文博為核、文旅為基、文創(chuàng)為軸，推動‘三文’融合，深度挖掘景區(qū)、項目文化內涵，打造特色化天府古鎮(zhèn)品牌自然擁有了‘有趣的靈魂’。”成都文旅集團相關負責人表示。
變“流量”為“留量”，成都文旅致力成為“生活美學的創(chuàng)享者”
景點景區(qū)不論是創(chuàng)新旅游消費場景、玩法、體驗，還是注入文化內涵，最終都是想提升人流人氣與持久的吸引力。但如何讓“流量”變“留量”，讓“網(wǎng)紅”變“長紅”？其實最終考驗的是操盤者的綜合運營能力。
300多歲的寬窄巷子，是成都的地標建筑。如今，它不再是一成不變的 “歷史文化保護街區(qū)”，也是國潮店、原創(chuàng)咖啡店、創(chuàng)意書店的“大本營”。古韻風雅與時尚潮流碰撞之下，它正在煥發(fā)新的城市活力。
今年國慶假期前幾日，寬窄巷子分外熱鬧，街頭實景沉浸式秀、巷巷乒乓、川劇表演秀、非遺技藝展……據(jù)了解，每日的客流量都在4萬以上。
“實景沉浸式秀《寬窄正青春》邀請所有人一起來到寬窄巷子遇見青春；乒乓互動活動既為成都世乒賽加油，也讓人們在巷子里感受乒乓球的快樂；還有濃郁成都地方特色的川劇與非遺技藝展。我們希望不同人來到寬窄巷子都能找到有滋有味的東西，甚至可以祖孫三代一起品味成都。”成都文旅集團寬窄巷子品牌推廣部相關負責人表示。
寬窄巷子也十分重視城市之間的聯(lián)動。今年國慶節(jié)期間，寬窄巷子與洪崖洞這對成渝文旅“寬洪大量”CP再次聯(lián)動，推出“發(fā)糖”活動，在成渝兩地構建新話題互動、新消費場景。
明年寬窄巷子將迎來開街15周年，如何讓歷史老街區(qū)持續(xù)煥發(fā)青春的活力與持續(xù)吸引力，成都文旅集團寬窄巷子品牌推廣部相關負責人表示，“最核心的一點是要始終抓住人們的需求，不管是滿足人們老成都情結還是城市微度假需求，要讓寬窄巷子一直隨著城市的脈搏而跳動。”
對于如何放大“夜游錦江”這個標志旅游場景，成都文旅也有著更加長遠的規(guī)劃與思考。
“在國慶火爆的基礎上，后續(xù)我們還會推出錦江盛宴餐飲游船、同時加強與企業(yè)品牌的立體化推廣合作，持續(xù)拓展經濟社會效應。”成都錦江綠道相關負責人介紹，夜游錦江最終目標是：通過以錦江為紐帶串聯(lián)起成都的歷史、人文、生態(tài)與科技，成為向世界展示成都城市風采的重要平臺。
在古鎮(zhèn)旅游同質化嚴重的背景下，平樂古鎮(zhèn)采取的突圍策略是：結合自身特質，強化IP品牌影響力。
截至目前，平樂古鎮(zhèn)已成功舉辦兩屆中國成都國際漢服節(jié)。“平樂古鎮(zhèn)的歷史文化、建筑與漢服十分搭配，接下里會圍繞‘漢服’這個標簽繼續(xù)做深做廣，逐漸形成‘漢服小鎮(zhèn)’的IP。”成都文旅邛州公司相關負責人表示，同時也會依據(jù)“鳳求凰”文化IP延展出包括文創(chuàng)產品、NFT（數(shù)字藏品）等，持續(xù)探索提升平樂古鎮(zhèn)的吸引力與品牌影響力。
順應文旅個性化、體驗化、品質化的消費趨勢，集聚人流、信息流和資金流，與成都“三城三都”建設相結合，培育高品質消費場景和新經濟產業(yè)場景，成都文旅集團一直在路上。
成都文旅集團相關負責人表示，擁抱時代，持續(xù)提供優(yōu)質的文旅產品服務，促進文旅事業(yè)高質量發(fā)展，企業(yè)想要成為的，不僅僅是城市文旅產業(yè)的強力助推者，更是生活美學的創(chuàng)享者。在成都這座追求人城境業(yè)高度和諧統(tǒng)一的公園城市，用與時俱進的文旅表達方式，打造豐富的旅游業(yè)態(tài)與人民美好生活的載體，恰是一種生活美學。
來源：推廣
